ما هي شركة براون (Braun)؟
براون هي شركة أجهزة كهربائية، أسسها الميكانيكي والمهندس ماكس براون في عام 1921، في مدينة فرانكفورت في ألمانيا،[١] وافتتحت الشركة مصنعها الخاص في عام 1928، واحتوت حينها على 400 موظف، وبحلول الحرب العالمية الثانية وسّعت شركة براون منتجاتها لتقدم مجموعة من المنتجات العملية التي تسهل الحياة اليومية للعملاء، وفي أواخر ستينيات القرن العشرين استحوذت شركة جيليت Gillette على شركة براون مما ساعدها على افتتاح أسواق توزيع جديدة وإضافة منتجات جديدة أيضًا لتشمل آلات صنع القهوة والمكاوي الكهربائية.[٢]
منتجات شركة براون
تصنّع شركة براون جميع منتجات وأجهزة العناية بالرجل والعناية بالمرأة بالإضافة إلى أجهزة العناية بالشعر والبشرة،[٣] بالإضافة إلى أجهزة العناية الشخصية مثل؛ فراشي الأسنان الكهربائية، وأدوات الطهي، والغلايات الكهربائية ومقاييس الحرارة، وآلات صنع القهوة، والعصّارات، والمكاوي، بالإضافة إلى أجهزة مراقبة ضغط الدم، والساعات، والآلات الحاسبة وغيرها.[٤]
محطات من تاريخ شركة براون
فيما يلي نبذة عن تاريخ شركة براون:[٤]
- أتمَّ ماكس براون؛ مؤسس شركة براون دراسته المهنية ببناء الآلات، وعمِل لدى عدة شركات بهذا المجال، وفي عام 1921 أنشأ براون ورشته الخاصة في فرانكفورت واخترعَ حينها جهازًا صغيرًا لإصلاح وتوسيع وقطع أحزمة الآلات التي كان يصنعها في تلك الفترة، وعرض اختراعه هذا في معرض فرانكفورت، فأثار اهتمام رجال الأعمال الإنجليز الذين سرعان ما بدؤوا ببيعه في بريطانيا.
- بعد ذلك بعام أحدث براون ثورة في مجال البث والراديو الذي كان شائعًا في تلك الفترة، فطوّر ما يسمى بالكاشف؛ وهو العنصر الأساسي في تكنولوجيا الراديو، وجعله قابل للضبط بطريقة أفضل وأسهل من قبل المستمعين، ومنحه مكتب البريد الألماني القبول لإنشاء وتشغيل جهاز استقبال لاسلكي للاستخدام الخاص.
- في عام 1925 اهتم براون بمساحيق البلاستيك وصمم آلات لمعالجتها وتشكيلها للاستخدام في مستقبلات الراديو، وبهذه الحالة أصبحت شركة براون شركة رائدة في مجال أجهزة الراديو.
- نمت أعمال براون بسرعة، وبحلول عام 1926 اضطر لإيجاد مكان جديد لموظفيه، فبنى مصنع جديد ووسع منتجاته لتشمل مكبرات الصوت.
- بحلول الثلاثينيات استطاع براون التوسع لخارج ألمانيا وبناء شبكة توزيع خاصة به في الخارج، ومن ثم أنشأ مكاتب مبيعات في فرنسا، وسويسرا، وإسبانيا، وتونس، والمغرب، وهولندا، ليتجنب التكاليف الجمركية الباهظة على عمليات التصدير، وأنشأ أيضًا مواقع تصنيع في إنجلترا وفرنسا بالإضافة إلى ورشة تجميع في بلجيكا.
- في عام 1932 كانت شركة براون أول شركة مصنعة أطلقت الراديو مع طاولة دوارة معًا في جهاز واحد، وبيعَ هذا الجهاز تحت اسم شركة Sevecke لأنها تمتلك ترخيصًا من شركة تصنيع الراديو الألمانية.
- في عام 1935 حصل براون على ترخيص Sevecke وبناءً عليه أطلقَ علامته التجارية براون، وفي عام 1936 أطلقت براون أول جهاز راديو محمول يعمل بالبطارية.
- صنعت شركة براون خلال الحرب العالمية الثانية أجهزة راديو ثنائية الاتجاه، وأجهزة تحكم لاسلكية، ومعدات بحث عن الألغام الأرضية.
- بعد انتهاء الحرب العالمية الثانية نجح براون بإنقاذ شركته، وأعاد بناءها مع 150 موظفًا، وكان أول منتج قدمه بعد الحرب مصباح جيب يعمل بدينامو يدوي.
- في عام 1947 عاود براون صناعة أجهزة الراديو، وفي عام 1948 وصل عدد عاملي الشركة إلى 400 موظف وأُعيدَ بناء مصنع براون الثاني في فرانكفورت.
- بدأ براون بتصنيع ماكينات الحلاقة وأجهزة الطبخ، وحصل على براءة اختراع عن ماكينة الحلاقة التي أطلقها في عام 1950 وبنفس العام حصل أول جهاز مطبخ كهربائي للشركة على براءة اختراع أيضًا.
- بعد وفاة براون تولى أولاده زمام الأمور في الشركة واهتما بالتسويق.
- بين عامي 1954 و 1958 مُنحَت مجموعة منتجات براون تصميمًا جديدًا.
- في فترة الخمسينيات والستينيات قدمت براون منتجاتها الجديدة من الفلاش الإلكتروني للكاميرات، والعصارات والخلاطات اليدوية وأجهزة التلفاز وأجهزة العرض وسخانات الهواء وغيرها الكثير.
- بين عامي 1958 و 1962، أنشأت براون شركات تابعة لها في كندا، وفنلندا، وهولندا، والدنمارك، وفرنسا، وإسبانيا، واليابان.
- في عام 1962 تحوّلت براون إلى شركة مساهمة.
- في عام 1963 وزعت شركة براون الميكروفونات التي تصنّعها شركة Shure.
- في عام 1967 نقلت الشركة مقرّها إلى موقعها الحالي في مدينة كرونبرج وبنهاية العام اشترت شركة جيليت حصة الأغلبية في شركة براون.
- خلال السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات ركّزت براون على تطوير منتجاتها وإطلاق منتجات جديدة، وساهمت هذه المنتجات بحوالي 50 إلى 70٪ من إيرادات الشركة.
- في عام 1984 أوقفت براون إنتاج ولاعات السجائر، وحصلت الشركة في أواخر الثمانينيات على أكثر من 70٪ من مبيعاتها من الأسواق الخارجية وكانت أمريكا واليابان الأسواق الرئيسية لها، وبنفس الفترة أنشأت براون مصانع أخرى في عدة دول حول العالم.
- بمنتصف التسعينيات برز سوق أجهزة العناية بالفم وأصبحت منتجات براون مثل فرش الأسنان الكهربائية السوق الرئيسي للشركة بالإضافة إلى ماكينات الحلاقة وأجهزة الطبخ، وخلال التسعينيات أدخلت براون منتجات أخرى إلى خط إنتاجها.
- على الرغم من الخسائر التي عانت منها شركتي براون وجيليت في نهاية التسعينيات إلا أن براون حصلت على لقب الشريك الكهربائي بالتجزئة قبل منافسيها الثلاثة
- في عام 2005 استحوذت شركة Procter & Gamble على شركة جيليت وبالتالي استحوذت تلقائيًا على شركة براون، الأمر الذي جعل منها واحدة من أربع وعشرين علامة تجارية عالمية لأكبر مجموعة منتجات استهلاكية في العالم.[٢]
- في عام 2012 نقلت شركة Procter & Gamble حقوق علامة براون التجارية في مجال الأجهزة المنزلية إلى شركة De'Longhi SpA، واستحوذت شركة De'Longhi على عدد كبير من موظفي شركة براون.[٢]
معلومات وحقائق حول شركة براون
تبيّن النقاط الآتية بعض المعلومات والحقائق حول شركة براون:
- بيّنت الإحصائيات لعام 2020 أن حوالي 2.7 مليون شخص استخدموا ماكينة حلاقة براون الكهربائية أو ماكينة حلاقة تعمل بالبطارية للرجال، وحوالي 2.3 شخص آخر استخدموا ماكينة براون الكهربائية أو ماكينة حلاقة البطارية أو آلة إزالة الشعر الخاصة بالنساء.[٥]
- في عام 2001 بلغت مبيعات شركة براون 1.03 مليار دولار أمريكي.[٦]
- بحلول التسعينيات كانت حوالي 40٪ من أجهزة شركة براون تصنّع خارج ألمانيا.[٦]
المراجع
- ↑ "Braun history.", braun, Retrieved 14/9/2021. Edited.
- ^ أ ب ت "about braun", braunhousehold, Retrieved 14/9/2021. Edited.
- ↑ "Products", se.braun, Retrieved 14/9/2021. Edited.
- ^ أ ب "Braun GmbH - Company Profile, Information, Business Description, History, Background Information on Braun GmbH ", reference for business, Retrieved 14/9/2021. Edited.
- ↑ "Braun products ranked by number of users in Great Britain in 2020", statista, Retrieved 14/9/2021. Edited.
- ^ أ ب "Braun GmbH", encyclopedia, Retrieved 14/9/2021. Edited.
