استراتيجيات التسويق لشركة كوكاكولا
تعد شركة كوكاكولا من أكبر الشركات في العالم والمتخصصة في صنع المشروبات الغازية بكافة أنواعها منذ تأسيسها عام 1892م في الولايات المتحدة الأمريكية،[١] ولدى شركة كوكاكولا العديد من استراتيجيات التسويق التي ساعدتها على النمو والاستمرار إلى يومنا هذا، وفي ما يأتي نستعرض أبرز هذه الاستراتيجيات:
شكل الزجاجة الكلاسيكية
يعد الشكل الفريد لزجاجة كوكاكولا أحد أهم استراتيجيات التسويق التي استخدمتها الشركة في الترويج لمنتجها، إذ إنّ الشركة أرادت أن يكون شكل زجاجة مشروب كوكاكولا الغازي مميزًا ومختلفًا عن باقي منتجات الشركات المختصة بالمشروبات الغازية والمنافسة لها.[٢]
وقد تم إشراك العملاء في تصميم الزجاجة، وذلك عن طريق الإعلان عن مسابقة وطنية في عام 1951م لأفضل تصميم لزجاجة كوكاكولا، وفعلًا تم استخدام التصميم الفائز لشكل الزجاجة وبيعها والترويج لها.[٢]
شعار شركة كوكاكولا
يعد شعار كوكاكولا المميز من أكثر استراتيجيات التسويق التي تستخدمها شركة كوكاكولا؛ وذلك لأنه يعد الواجهة الأساسية لمنتجاتها بالإضافة إلى كونه العنصر الذي يرسخ في أذهان العملاء والمستهلكين المحتملين عند ذكر اسم منتجاتها.[٢]
يرجع السبب في التصميم الفريد لشعار كوكاكولا إلى الخط المستخدم، إذ إن شعار شركة كوكاكولا تمت كتابته بالخط السبنسري منذ عام 1923م، الذي يستخدمه المحاسبون لوضوحه للأعين في ذلك الوقت، وذلك بغرض أن يميز وبوضوح العلامة التجارية الخاصة بشركة كوكاكولا.[٢]
استراتيجية السعر
تعد من الاستراتيجيات التي تستخدمها شركة كوكاكولا والتي ساعدت على نموها وتطورها، وهي استراتيجية المرونة في أسعار منتجاتها، ويعني ذلك أن أسعار كافة المشروبات الغازية الخاصة بشركة كوكاكولا شبه ثابتة، إذ يُشار إلى أنّه بين عامي 1886م و1956م لم يتغير سعر عبوة كوكاكولا.[٢]
ذلك لأن الارتفاع والانخفاض في سعر المنتج يكون بالتدريج وحسب اختلاف الفترات الزمانية والحالة الاقتصادية. بالإضافة إلى ذلك عند عدم وجود أي تغيرات في سعر منتجات المشروبات الغازية التابعة لشركة كوكاكولا عندها سيبدأ المستهلكون في الشك في جودة المنتج وذلك في حال انخفض سعره بشكل كبير أو إذا ارتفعت قيمته بشكل مفاجئ.[٢]
البساطة في التسويق
إنّ من استراتيجيات التسويق التي تتبعها شركة كوكاكولا الحملات التسويقية والدعائية لمنتجاتها، والتي دائمًا ما تتضمن شعارات تحمل رسائل قوية ومعبرة وواضحة للمستهلكين المستهدفين، وفي الوقت نفسه تمتاز بالبساطة، إذ عادة ما تكون هذه شعارات هذه الحملات مكونة من كلمة واحدة مثل، "المتعة" و"السعادة"، إذ إن هذه الشعارات يسهل ترجمتها لجميع اللغات حول العالم.[٢]
مفهوم استراتيجية التسويق
استراتيجية التسويق (بالإنجليزية: Marketing Strategy) هي عبارة عن خطة تسويقية تقوم بإعدادها الشركات بهدف تسويق منتجاتها أو خدماتها، وذلك بغرض الوصول إلى أكبر قدر من المستهلكين وجعلهم عملاء لمنتجاتهم وخدماتهم، وفي الوقت نفسه عرض قيمة الشركة و التروج لقدرتها على منافسة منتجات وخدمات الشركات الأخرى في نفس المجال.[٣]
المراجع
- ↑ "The Coca-Cola Company", britannica, 21/6/2021, Retrieved 5/2/2022. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح خ Allan Seabrook (17/9/2020), "What You Can Learn from Coca-Cola’s Marketing Strategy", merca20, Retrieved 5/2/2022. Edited.
- ↑ ADAM BARONE (12/12/2021), "Marketing Strategy", investopedia, Retrieved 5/2/2022. Edited.
